В 2005 г. Европейский союз практически полностью запретил рекламу табачных изделий, в том числе на спортивных мероприятиях. Это был серьезный удар для Мальборо, чей имидж уже много лет неразрывно связан с самой успешной командой в Формуле-1 — Феррари. Несмотря на запрет, рекламный контракт с Филип Моррис был заключен, и производитель обещал команде Ферарри, что им не придется нарушать законодательство.
До и после введения запрета на рекламу ядов. Теперь вместо прямой рекламы штрих-код.
Вместо логотипа табачного яда на болиды был нанесен своеобразный штрих-код, который издалека, и тем более на быстро движущихся автомобилях напоминал логотип Мальборо. Пресс-секретарь Европейского комиссара здравоохранения и министр здравоохранения Великобритании закономерно посчитали, что это является скрытой рекламой.
Реклама через схожие образы, эффект размытия достигается в движении автомобиля.
До принятия юридических мер не дошло, и команда Феррари убрала штрих-код.
- Феррари является единственной командой Формулы с брендом табачной компанией в своем официальном названии — Scuderia Ferrari Marlboro.
- "Штрих-код" был, как на логотипе команды, так и на комбинезонах ее гонщиков Фернандо Алонсо и Фелипе Масса.
- Компания Филип Моррис оказала финансовую поддержку команде Феррари в виде контракта на 1 млрд. долларов на 10 лет.
Случай с Феррари и Мальборо был не единичным, и не внезапным, ему предшествовали многолетние попытки производителей обходить запреты на рекламу наркотических ядов в спортивных состязаниях. Последите за историей Benson & Hedges.
Реклама Benson & Hedges на болидах Jordan
Изначально реклама сигарет была разрешена на F1 во всех странах, но потом на спортивных соревнованиях стали вводить ограничения. Например, пару десятков лет назад на некоторых этапах формулы 1 (например, в Англии или во Франции) табачная реклама оказалась под запретом.
Большинство команд просто зарисовывало на своих болидах сигаретные надписи, или же заменяли их простым узорчиком. Однако, этот запрет производители табачного яда смогли обойти через рекламу схожими образами - на желтых болидах, вместо привычного Benson & Hedges красовалась стилизованная надпись "Bitten & Hisses", что переводится, как "Кусающие и шипящие".
Автомобиль до и после манипуляций с надписями.
Однако рекламистам Benson & Hedges удалось обойти запреты анти-табачного законодательства, чтобы напоминать о производимых сигаретах: на боковых понтонах вместо логотипа B&H появилась надпись Special F1 (особая формула 1) выполненная в том же стиле, что и надпись "Special Filter" на сигаретной пачке.
Вдобавок, надпись Benson & Hedges на центральном воздухозаборнике за головой пилота уступила место фамилии гонщика, который управлял болидом - BarricHello!
Дизайн пачки продвигаемого наркотика.
Стилизованные шрифты и похожие надписи.
В 1998 году внешний вид автомобиля претерпел изменения, раньше тотемным животным у команды была змея, а теперь стал шершень. Изменился и заменитель табачной рекламы. Теперь вместо Benson & Hedges на болидах красовались надписи "Buzzin Hornets" - "Жужжащие Шершни".
Новый дизайн автомобиля, но стилизованные надписи никуда не деваются.
В новой завуалированной рекламе место традиционного табачного спонсора Benson & Hedges занял слоган "Be on edge" (будь на грани). Гениальность слогана в том, что он появился благодаря "закрашиванию" 4-х букв в традиционной надписи - BENSON & HEDGES.
Надпись не просто состоит из букв рекламируемого яда, но используются еще и пробелы, чтобы сознание зрителя дорисовывало недостающие буквы.
Материал собран из разных источников, в основном отсюда.
